Publicada en El Observador de Montevideo. 07/07/2015



Grecia se suicida. Volvé, Pericles



Grecia, como tantos países emergentes, ama creer que la deuda externa es algo que inventan los acreedores para frenar su desarrollo, esclavizarlos y evitar que se transformen en potencia.


Esa construcción se realiza después de tomar la deuda, nunca antes. Casi todas las deudas que se contraen son para pagar gastos corrientes, o intereses de deudas anteriores. Escasísimas veces para gastos de infraestructura.


Pareciera que a nadie se le ocurre pensar que con presupuestos balanceados, sin déficit, con un gasto estatal bajo, se evitará el endeudamiento. Los ciudadanos de estos países prefieren desentenderse del modo de financiamiento cuando envían su lista de necesidades infinitas al estado. Para eso están los gobernantes, ¿verdad?


Cuando Grecia entró en la UE y luego en la eurozona, adoptó una decisión salvadora.   Para ello tomó una serie de compromisos. Se benefició así de un crédito que jamás habría merecido de otro modo, tanto por pertenecer a la Unión Europea como por endeudarse en moneda fuerte.


Desde ahí, se burló de todos. Sus presupuestos fueron disolutos, dionisíacos, y la deuda fue aumentando consecuentemente. Cuando la Unión Europea y el BCE advirtieron que los acuerdos de Maastricht se habían incumplido, (Déficit, nivel de deuda) era tarde.  El gobierno de centro derecha griego prometió entonces un ajuste, y a cambio recibió un salvataje importante para sus bancos, y para los bancos privados acreedores, que le habían prestado irresponsablemente.


Este salvamento, luego de varias etapas de rescate, terminó reemplazando (y salvando) a los bancos acreedores individuales por prestamos  del FMI y el BCE, y los montos más importantes, por préstamos directos de Alemania, Francia, Italia y España, juntos con otros países de la eurozona, a tasas muy baratas.


El salvataje fue organizado por Goldman Sachs, que hoy es acusado de haber ayudado a Grecia a engañar a sus acreedores, tanto con la presentación de su situación, como con las promesas de cumplimiento y su seguimiento. Esto no sorprende si se analiza el comportamiento de este banco (y de sus exejecutivos trasplantados a la Administración americana) en el penoso y delictivo salvataje a los bancos americanos en 2008.


Por supuesto que la lectura del endeudamiento griego por nuestros ideólogos de entrecasa es que a la UE le convenía prestarle a Grecia para exportarle sus productos.
Sugiero mirar las cifras o en su defecto darse una vuelta por el peloponeso para desestimar esa idea. También de paso estudiar el profundo pensamiento geopolítico alemán, que no funciona en la misma frecuencia que nuestra mente truquera y mercosureana barata.


Grecia mintió y estafó a sus socios de la UE, rompió acuerdo de buena fe que son vitales en el mundo de la política y el comercio internacionales, dilapidó e sistemáticamente el dinero que tomó en préstamo,  incumplió todo sus acuerdos y terminó con una economía paralizada, virtualmente inexistente.  


Eso obligó a una nueva intervención de la UE y el BCE, que, a cambio de volver a rescatar a sus bancos locales, con subsidios que pagó toda Europa, la obligó a un ajuste que dió muy buenos resultados que ya eran notorios al momento de la elección del izquierdismo populista de Syriza, en enero pasado.


Esta agrupación llega al poder gracias a una campaña del estilo de las que están en boga en Europa:  "No al ajuste, si al euro, que nos subsidie Alemania",  podría resumirse.  Por supuesto, la propuesta encontró eco popular inmediato, ya que era muy atractiva para los oídos grecolatinos. 


El argumento técnico, del que se han hecho eco muchos economistas y expertos es el de que nada es peor que tratar de resolver una recesión con mas ajuste. Curiosamente, la recesión griega no se originó en el ajuste, sino en los excesos que terminaron por destruir el sistema de crédito interno y estallaron cuando el BCE se negó a seguir proveyendo euros a un país que, como un jugador empedernido, se gasta todo lo que tiene y luego pide más a los parientes.


Tsipras recurrió a una tautología para negociar ante la UE: "No puedo pedir ajustes al pueblo que me eligió justamente porque prometí no hacer ajustes". El argumento casi infantil precipitó el referéndum que es en varios sentidos una insensatez. Porque por una parte paraliza al propio primer ministro, que ahora no puede incumplirlo,  y obliga a la UE a no ceder en su posición.


Si la UE, ante el voto mayoritario de Grecia, satisficiera su carta a los Reyes Magos, crearía un precedente fatal que abriría la puerta a todos los Podemos y otros secesionistas europeos. (Secesionistas en la parte de cumplir, no en la parte de recibir euros de regalo)

           
Con el OXI en sus manos, o en sus espaldas, Tsipras, ya sin el contrapeso de Varoufakis, su ministro playboy, va a negociar con la UE hoy a la tarde. No tiene mucho para negociar. La UE recibirá cualquier propuesta con otro OXI, menos democrático pero más contundente.



Cualquier arreglo durará pocos días. El pueblo griego debe cambiar este NO por un sí, si quiere sobrevivir. Para ello, debe cambiar a Tsipras, y acaso a Syriza.  


La democracia griega, de la que todos, inclusive Grecia, hemos abrevado tan mal, sabía que el voto no podía cambiar los grandes postulados. Thales, Pitágoras, Euclides, dormían tranquilos. A nadie se le ocurriría decidir por sufragio que la suma de los ángulos interiores de un triángulo no era igual a dos rectos, o que la suma del cuadrado de los catetos en un triángulo rectángulo no era igual que el cuadrado de la hipotenusa. Por lo menos en la geometría euclidiana.


Ahora Grecia, con la ayuda de Krugman y otros predicadores de la irresponsabilidad monetaria, dice que sí: la suma de los ángulos interiores de un triángulo mide lo que cada uno quiera, el gasto público puede ser infinito, y la emisión genera actividad y empleo. Lástima que Merkel sigue confiando en Pitágoras.


Los bancos están cerrados esta semana. Se habla de un plan para confiscar al menos 30% de los depósitos bancarios. No alcanzaría. Grecia sin el subsidio de Europa, estalla y se diluye en el Egeo, como una deidad mitológica. La UE y el FMI saben que tienen que conceder una quita y extensión de plazos a un pais inviable. Los gobernantes de la UE también tienen que responder a sus ciudadanos, cansados ya de la follie griega.  


Por eso exigen previamente seriedad fiscal controlada por el BCE. No quieren seguir dándole plata al timbero empedernido, proceder que aconsejan no sólo los economistas, sino los  psiquiatras. El demagógico plan de jubilación de 2012 debe derogarse, es una bomba de tiempo con estallido a plazo fijo, un presente griego en toda la línea. El sistema jubilatorio debe rediseñarse totalmente.  La UE seguramente comprará ahora bonos de los países más complicados para mostrar su apoyo, entro ellos Ucrania, que se beneficiará indirectamente de este caos, y por la necesidad de la OTAN de apoyarla frente a Rusia.


Los griegos ya defaultearon los pagos al FMI y la deuda que ahora repudian es una deuda de honor, contraída con países que le hicieron el favor de evitarles un default anterior.


Los que acarician la idea de emitir dracmas o lo que fuere,  salirse del euro, acercarse a Rusia y otras variaciones, recuerdan a las sirenas de Odiseo. Mejor taparse los oídos para no escucharlas.


Grecia tiene que pasar a la adultez. El pueblo griego tiene que hacer honor a sus orígenes.  Y a su palabra, de paso.


Por el momento se fue Varoufakis. El nuevo ministro de economía se llama Euclides. ¿Toda una premonición de ortodoxia?




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Publicada en El Obervador 20/06/2015


El cepo de Cristina a Daniel Scioli

 


Los mercados temblaron el miércoles por la dedificación de Carlos Zannini como vicepresidente-supervisor de la fórmula presidencial del Frente para la Victoria. Si no estuvieran cegados por su proverbial codicia, habrían previsto una instancia como ésta hace ya algunos meses.

He analizado en varias notas estos escenarios, y lo que está ocurriendo era previsible e inevitable. La señora Fernández le ha puesto una corsé de hierro a su propio candidato. Un cepo, para usar el término tan odiado en el mercado.

El Secretario del área legal es un viejo amigo de los Kirchner de la época feudal provincial en los 80, inteligente, capaz y un ideólogo con convicciones y estilo maoístas. De paso, es el conductor del movimiento juvenil La Cámpora, integrado por jóvenes inexpertos y casi imberbes, como habría dicho Perón, pero que han penetrado el  poder en sectores del estado que no saben gerenciar, pero que controlan políticamente.         

Zannini es, además,  el referente político y “handler” del General Milani, Jefe del Ejército que controla el sistema de espionaje, que hasta ahora se ha dedicado casi exclusivamente a espiar a jueces, funcionarios y políticos propios y extraños.

Las expectativas de los sectores productivos, financieros y sensatos, no sólo de Argentina, confiaban en que si era presidente, Scioli, mediante un hábil uso de la corrupción política y la “caja”, lograría independizarse de la actual presidente y respetar el apotegma peronista, que dicta que quien gana las elecciones dirige el partido y el gobierno, y los otros obedecen.  

Liberado del yugo cristinista, seguía el sueño, imprimiría un giro copernicano a su estilo impávido y subordinado y realizaría los cambios y correcciones que sabemos imprescindibles: arreglar con los Holdouts y el FMI, resolver con el CIADI viejos y nuevos reclamos, salir del cepo cambiario suicida, e incorporar al país al mundo del raciocinio.`

Los que conocemos hace muchos años al gobernador sabíamos que eso no sucedería. Ofrezco mis notas como testimonio, si hace falta. Lo que ha ocurrido ahora es simplemente que la señora Fernández se ha asegurado de que ni por error pueda hacerlo.

La presidente ha cedido ante la realidad de las encuestas, pero tratará a Scioli aún con más rigidez y dureza que la que usaría con Mauricio Macri: desprecia al bonaerense y se sentirá traicionada con cualquier gesto de libertad que ensaye.

El ahora único candidato presidencial del FPV contaba con un grupo de economistas que, si bien no aperturistas ni fanáticos promercado, prometían un gradualismo para reingresar a Argentina al mundo, o por lo menos al pensamiento lógico. Zannini aparece como incompatible con esos economistas. Se sabía que la opción Macri implicaba una mayor celeridad y contundencia en la apertura que la opción Scioli. Ahora ésta es considerada un clon del gobierno de Cristina Fernández. Eso es seguramente lo que sorprendió a los mercados.

El resto del panorama político-económico no cambia materialmente con ninguno de los dos candidatos. El Senado tendrá mayoría kirchnerista, casi seguramente. En Diputados el kirchnerismo tendrá la primera minoría por lo menos, a la que sumará aliados.

La toma de decisiones será entonces morosa: ninguno de los dos candidatos podrá per se negociar la deuda externa, privativo del Congreso, ni el presupuesto. Ninguno tendrá la ventaja de la cesión inconstitucional de poderes que hizo el Congreso a favor de Fernández.

La justicia está invadida por jueces y fiscales designados por Cristina, como el Ministerio Fiscal, inamovibles. Lo mismo ocurre en el Banco Central y otros puestos clave de la administración.

A esto habrá que sumar la posibilidad de que el oficialismo obtenga la fundamental gobernación de la provincia de Buenos Aires, y la de que Cristina Fernández se postule hoy para diputada por este distrito en primer término y muy rápidamente se muestre como presidenciable para 2019.

Este panorama algo tétrico que describo ya existía y era imposible de modificar, y así lo expresé en varias de mis notas. De ahí que no entiendo por qué los mercados reaccionan ahora y no antes. Fernández no designa a Zannini por ser maoísta, sino por su lealtad, pero se descuenta que cumplirá el rol de monje “chino”, fiel a su apodo.

Si gana Scioli, el kirchnerismo le impondrá sus criterios por la fuerza política. Si gana Macri, lo neutralizará usando las reglas republicanas de la Constitución, que tan poco le importaron hasta ahora. En tal caso el kirchnerismo residual obrará como un Tea Party republicano, obstruyendo cada una de sus decisiones.  

Es posible que de todos modos, se ensaye un acomodamiento de la economía, (nadie osará llamarlo ajuste para no enojar a Cristina Fernández), pero no a la velocidad ni en el grado en que el sector productivo argentino, y seguramente Uruguay, esperaban. También es posible una apuesta al endeudamiento para fogonear el crecimiento. Una baja del gasto o los impuestos parece muy lejana. En este proceso, es mejor un triunfo de Macri, pese al riesgo del cepo del Tea Party autóctono.

El resultado electoral es otra cuestión, aún difusa. Macri debió ayer abandonar su capricho infantil y candidatear a Gabriela Michetti como Vice, pero su fórmula para la provincia de Buenos Aires es muy débil. Si no se postula hasta esta noche Cristina, el gobernador del distrito, con una población cuatro veces mayor que la de Uruguay, surgirá de un grupo de candidatos políticamente escuálidos. Lo mismo puede decirse de los diputados. En cambio, si Fernández encabezara la lista de diputados, auguro mucho trabajo en la Cancillería oriental con la afluencia de pedidos de radicación.

Con cualquier resultado, el arma más importante del sistema K para mantener su poder y su impunidad, no será el partido, sino la Constitución, que en el mejor estilo maoísta, ahora esgrimirá en su favor.


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Cómo Instagram ayuda a crear negocios multimillonarios

La compañía de colchones Casper y la marca de belleza Glossier están aprovechando la mercadotecnia en los medios sociales
Tiempo de lectura: 6
11 de abril de 2019 a las 16:10
Por Camilla Hodgson
La mano de una mujer con una perfecta manicura sostiene un vaso lleno de un líquido transparente vertido sobre hielo, sus dedos medio e índice adornados por dos relucientes anillos de oro.
"La combinación de anillos en dos dedos está de moda. El rosa ‘millennial’ es básico. Los zapatos feos son fenomenales. La limpieza del sistema digestivo con jugos está muerta. ¿Me sigues?", dice el pie de foto.
Ésa es solamente una de las más de 3,000 publicaciones de Dirty Lemon en Instagram, la plataforma de medios sociales que ha sido clave para el crecimiento de la marca de bebidas directa al consumidor.
"Tengo un problema con el pedido", escribió un cliente en los comentarios.
"Lo estoy chequeando ahora x", respondió Dirty Lemon, cuyos productos incluyen un "elixir de belleza de colágeno" y "desintoxicación diaria de carbón".
Dirty Lemon, la cual recaudó US$15 millones en fondos con una valuación de US$60 millones en diciembre pasado, es sólo una de las docenas de empresas "startup" que han aprovechado los mil millones de usuarios de Instagram para desarrollar sus negocios. Ejemplos más significativos incluyen la marca de belleza Glossier y la compañía de colchones Casper, las cuales se convirtieron en "unicornios" el mes pasado, después de recaudar otros US$100 millones cada una.
Conforme más compañías han adoptado la mercadotecnia en las redes sociales, la aplicación para compartir fotos se ha convertido en un nexo de mercadotecnia de marcas, con los "millennials" explorando las últimas modas y una gran cantidad de los llamados "influenciadores" vendiendo productos.
El mes pasado, en un esfuerzo por aprovechar estas nuevas redes, la plataforma propiedad de Facebook dijo que estaba lanzando una función de compras que les permitirá a los usuarios comprar productos directamente desde la aplicación. Con el pago en Instagram, a los comerciantes se les cobrará una "tarifa de venta", calculada como un porcentaje de cada transacción.
La creación de una página de Instagram que muestra una galería de productos sigue siendo gratuita. Pero la publicidad pagada en la plataforma se ha convertido en un lucrativo negocio desde que se lanzó en 2017: eMarketer proyecta que Instagram representará el 6 por ciento del gasto mundial en publicidad móvil este año, y una quinta parte de los ingresos de publicidad de Facebook.
"Muchas marcas confían completamente en Instagram para mercadearse", comentó Alexa Tonner, cofundadora de Collectively, la agencia de mercadeo de medios sociales, señalando los ejemplos de los sectores de belleza, bienestar y moda, en particular.
Ella añadió que el diseño simple y visual de Instagram –una fluida colección de imágenes así como de galerías de usuarios individuales –lo hacen ideal para la publicidad. La oportunidad de una comunicación sin mediador entre las marcas y los usuarios también les ha permitido a las empresas directas al consumidor en etapa temprana, como la marca de aseo personal Dollar Shave Club, desarrollar relaciones personales con los clientes.
El Dollar Shave Club, el cual aumentó su número de seguidores publicando jocosas fotos de hombres barbudos posando en baños llenos de vapor, recaudó US$165 millones de firmas de capital de riesgo en cuatro años. En 2016, fue comprado por la empresa de bienes de consumo Unilever por US$1 mil millones.
El fundador de Dirty Lemon, Zak Normandin, indicó que Instagram había sido "crítico" para el crecimiento inicial de su empresa. En 2015, la compañía de bebidas saludables se lanzó sólo con un servicio de pedidos basado en servicios de mensajes cortos (SMS, por sus siglas en inglés) y una cuenta de Instagram para crear una audiencia. Normandin dijo que la compañía aumentó sus seguidores "rápida y orgánicamente" utilizando publicaciones gratuitas y "cautivadoras".
Esta comunicación “cautivadora" –para una compañía que cobra US$65 por seis bebidas embotelladas– incluye publicaciones en Instagram de mujeres en bikinis sosteniendo bebidas de Dirty Lemon con pies de foto como "supongamos por un momento que estamos en unos barcos en Mykonos o lo que sea"; y "mi vida nunca para, me la paso corriendo de las reuniones al estudio, luego a viajes y a fiestas".
En 2017, la compañía se convirtió en una de las primeras en pagar por publicidad en Instagram y, en una etapa, estaba gastando US$ 30.000 al día en la plataforma para establecer una base de clientes.
Si bien no revela las cifras de ingresos o ganancias, Dirty Lemon declaró que las ventas se habían duplicado cada año desde 2015, y que se esperaba que aumentaran en un 250 por ciento en 2019.
Mientras tanto, el director de marketing de Casper, Jeff Brooks, señaló que Instagram había sido "integral" para crear conciencia de la compañía de colchones y para cultivar "una comunidad donde podemos conectarnos y relacionarnos con nuestros clientes".
Sus entradas incluyen fotos de personas y perros pequeños envueltos en edredones con pies de foto como "almohada de apoyo emocional" y "si estás leyendo esto, vete a dormir".
Debra Williamson, analista de eMarketer, comentó que para las compañías en etapa temprana que están buscando desarrollar un grupo de seguidores, Instagram ha ayudado a proporcionar una "plataforma de igualdad de condiciones" porque les muestra a los usuarios las publicaciones y los anuncios que cree que les gustarán más, en lugar de los de las marcas más ‘grandes’.
Pero Normandin ha argumentado que el creciente costo de la publicidad en Instagram ha reducido su "valor como plataforma de mercadotecnia" para las pequeñas empresas. El costo para que Dirty Lemon adquiera un cliente en la plataforma aumentó de alrededor de US$30 en 2017 a más de US$100 a fines de 2018, él señaló. Instagram rehusó hacer comentarios.
Según los investigadores de AdStage, la mediana del "costo por clic" para anunciarse en Instagram cayó un 80 por ciento, a US$0.83 interanual, durante el cuarto trimestre de 2018, aunque el ratio de clics (CTR, pos sus siglas en inglés) promedio de la plataforma también subió un 121 por ciento a más 14 millones de clics.
Durante el mismo período, el costo por clic fue más elevado en LinkedIn y en YouTube, US$3.72 y US$3.61 respectivamente, en comparación con US$0.57 para anuncios en la sección de noticias de Facebook y US$0.40 para aquellos en Twitter.
Williamson, de eMarketer, dijo que las marcas todavía pudieran cultivar seguidores de forma gratuita en los medios sociales si "crean un fabuloso contenido y ganan entusiasmo". Esto es más fácil de hacer en Instagram que en Facebook, ella agregó, ya que el algoritmo actualizado de Facebook hace que sea "mucho más difícil" que los artículos de las empresas aparezcan automáticamente en la sección de un usuario.
Pero, a medida que la competencia se intensifica, algunas marcas –incluyendo a Dirty Lemon, que antes únicamente se anunciaba en Instagram y en Facebook– han dejado de hacer publicidad en los medios sociales por completo.
Instagram se ha convertido en una plataforma "abarrotada de marcas intentando ganarse la atención del cliente", apuntó Normandin. "Si estuviéramos empezando desde cero en este momento, no comenzaríamos en Facebook o Instagram".